实时焦点：智能手机市场三四季度即将触底，明年下半年有望迎来拐点

2022-11-26 09:00:50来源：南方都市报

多家数据研究机构于近日发布了今年双十一手机市场报告。Strategy Analytics的最新研究显示，双十一期间，智能手机销量为900万部，同比下降35%。

Counterpoint报告也显示，尽管今年双十一有众多促销活动，但由于市场需求持续疲软，整体手机销量年减约11%，预期第四季整体手机销量仍将年减一成以上。

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“对于很多手机厂商来说，今年的确面临比较大的压力，从双十一大促来看，各大厂商的价格战打得非常激进。”realme中国区总裁徐起日前在接受南都湾财社等媒体采访时表示，今后realme会改变策略走“精品路线”，“现在有的手机厂商通过价格战来赢得市场是不健康的。”

iPhone带动智能手机线上零售价增至4089元

据Counterpoint报告显示，尽管今年双十一有众多促销活动，但由于市场需求持续疲软，整体手机销量年减约11%。双十一期间，低端机型表现优于中端机型，但从第四季整体来看，尽管有双十一活动加持，但品牌厂单季销量仍恐呈现负增长，年减一成以上。

南都湾财社调查发现，今年双十一期间，苹果iPhone14折后价为人民币5298元，较去年iPhone13的5699元还低，是历年折扣最大的机型，尽管如此，iPhone14的销量却不及iPhone13。Android阵营也是同样趋势，包括小米、One Plus等主打在线消费的品牌，也都提供了相当大的折扣，尽管带动销量较数周前有所提升，但同去年同期相比仍下降约17%。

Strategy Analytics的最新研究也显示，今年双十一期间，智能手机销量为900万部，同比下降35%。其中苹果、小米和荣耀分别排列前三。

Strategy Analytics分析师Peng Peng表示：“受新冠疫情、消费者消费疲软和经济逆风的影响，今年双十一智能手机销量表现平平。我们估计，双十一期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。受iPhone带动，智能手机线上零售价格增长至4089元(580美元)，同比增长10%，但智能手机线上销售总营收同比仍然下降29%，为368亿元(52亿美元)。”

Strategy Analytics高级总监隋倩补充道：“苹果iPhone在今年的双十一期间巩固了其领导地位，销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。我们估计，苹果的营收为251亿元人民币，零售价为7150多元人民币。苹果的销量份额为39%，营收份额68%，均排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。iPhone14系列和iPhone13是最畅销的机型，主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额排名第二，并主导了中端市场。红米9A和Note11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

今年三四季度触底明年下半年迎拐点

根据Canalys数据显示，今年三季度全球智能手机出货量2.98亿台，同比下降9%，市场占有率排名前五的厂商中，除了苹果逆势增加8%以外，三星、小米、OPPO、vivo的出货量全部大幅下滑。

IDC发布报告称，三季度出货量方面，排名第一的三星是6400万台，排名第二的苹果为5190万台。紧随其后的小米4050万台、vivo2590万台、OPPO2580万台。苹果同期增长了1.6%，而三星则下跌了7.8%，小米下降了8.6%。vivo和OPPO下降幅度均超过20%。

11月23日，小米发布的2022年第三季度财报显示，今年前三季度，小米集团收入2140亿元，同比下滑11.8%，经调整利润为70.57亿元，对比去年同期175.66亿元同比下滑59.8%，期间亏损达6.39亿元。

其中，小米三季度总营收704.7亿元，同比下滑9.7%，经调整后净利润为21亿元，同比下滑59.1%。这是小米上市以来首次连续三个季度营收、净利同比双下滑。第三季度，小米智能手机业务收入为425亿元，较去年同期478亿元同比下滑了11.1%。值得关注的是，该业务为小米带来的营业收入占全部收入的比例高达60.3%。

不过，在行业走低的同时，南都湾财社记者近期注意到，有不少厂商和机构纷纷指出，手机行业的“至暗时刻”即将过去。

IDC称，相较PC和服务器，更看好智能手机明年表现。智能手机最坏的情况可能已经过去，市场在明年下半年有望恢复正常。虽然安卓系手机品牌厂及供应链仍持谨慎观望态度，但在供应链已放缓1.5年、库存已经修正三个季度的情况下，叠加中国手机库存趋向正常化、半导体缺货缓解、新机带动手机规格提升等因素，今年3-4季度智能手机产业有望触底。

在OPPO副总裁、中国区总裁刘波看来，中国智能手机用户规模在10亿左右，如果按照三年换机周期计算，每年的容量就是3.3亿。即使考虑二手市场的存在，大盘也会维持在2.5亿-2.7亿的规模。为此，OPPO明年预期销售额略有增长。

realme中国区总裁徐起在接受南都湾财社等媒体采访时也强调，手机的硬需求不会是无限下降的过程，因为大量的存量在，市场会有一波换机需求。“所以我认为明年下半年可能会迎来比较好的消息，这个问题我们也在拭目以待。”

而对于未来的打法，徐起透露，realme将会砍掉一些产品，中国市场之前的Q系列和X系列将被数字系列取代，“未来数字系列占整个真我所有系列30%-40%的比例会比较理想，所以数字系列对我们是非常至关重要的基石系列。”此外，V系列主打千元5G产品，GT系列则主打电竞、性能体验。

线下方面，徐起认为，明年对于中国市场来说是比较关键的一年，重点在于加强与“三驾马车”，也就是运营商、区域大经销商和realme自有的柜台门店的合作。

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