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防晒服赛道爆发式增长，价格带日益宽泛，差异“成分”、技术迭代或成新卖点世界讯息

2023-05-24 13:59:02来源：财经网

孟令津/文

受露营、飞盘等户外运动兴起的影响，消费者对于防晒相关产品的需求不断增加，中国防晒服行业在过去的几年里取得了爆发式增长。随着防晒服渗透率的不断提升，该领域成为一众商家的必争之地。

据灼识咨询预计，自2021年至2026年，中国防晒服饰的市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到人民币958亿元。同期，该行业的线上销售将以13.0%的年复合增长率增长，2026年将达到人民币428亿元。

【资料图】

由于防晒服的发展与产品技术和创新升级息息相关，许多企业正积极从多角度布局开发相关产品，以满足消费者对其功能性、穿搭性的需求。

有商家甚至在防晒衣中加入了被广泛应用在医美或者化妆品领域的玻尿酸、木糖醇等成分，并以此为卖点。

纵观行业现状，功能、场景、人群的多元需求以及大量行业参与者推动防晒服饰产品更加细化，价格带被拓得更宽，“高单价”防晒服增速明显。

化身“成分党”，迭代防晒科技

添加玻尿酸、木糖醇，是“黑科技”还是“智商税”

夏天还未完全到来，各大品牌的“硬核”防晒产品已频繁出现在大众眼前。除了多年布局轻量化户外生活方式的蕉下以外，从内衣产品逐渐向全消费场景拓展的蕉内、深耕户外赛道超20年的探路者（300005）、号称“全球领先羽绒服专家”的波司登，以及运动品牌安踏、李宁等都纷纷入局。

CIC灼识咨询合伙人冯彦娇认为：“在早些年，防晒服饰更多被使用在较为针对性的场合，例如可能被太阳暴晒的旅行中，且这样的防晒服饰存在较多白牌货，商品质量难以保证，更别提审美。近年，随着城市户外概念的迅速普及，城市居民逐渐养成防晒习惯，更多地在日常生活中穿戴防晒服饰。同时，更多有名有姓的消费品牌推出符合当代城市居民需求的防晒服饰，并以明星代言、直播、联名等方式大力宣传，进一步提升了该品类的普及度，呈现品牌化的发展趋势。”

根据CBNData在3月发布的新消费品牌观察报告显示，防晒服饰的环比增速显著，成消费“刚需”，其中男士防晒服爆火，销售额同比增长近20倍。

为了从激烈的行业竞争中脱颖而出，商家们纷纷化身“成分党”，专注新产品开发与新技术革新。

据生活梳理，基于消费者对于防晒衣仍聚焦于“防晒”“抗衰”“时尚”“透气”“轻薄”等核心诉求，蕉内的实验室研发了三种凉感科技面料，通过注入含有特殊矿物质的凉感粒子，让防晒衣摆脱闷热厚重感，产生清凉、轻薄的穿着效果。

而探路者也在防晒方面研发出两项独家科技，分别是历经4代产品优化，打造出的TiEF SKIN防晒科技，以及可根据紫外线强度智能变色的TiEF SHINE智能光变科技。

探路者向生活介绍道：“TiEF SKIN防晒科技通过模仿日落蝶鳞片结构和蝶粉防晒原理，将防晒因子加到聚合物中，进行共混纺丝，在纤维表面形成防护层，获得强且耐久的防紫外性能，水洗50次之后，面料UPF值仍大于50，且轻薄柔软。由此面料制作的超轻防晒皮肤衣收纳后仅有拳头大小，重量只有100克。”

“此外，在防晒科技的基础上，我们还研发出可根据紫外线强度智能变色的TiEF SHINE智能光变科技，仿生变色龙皮肤变色系统，在面料中植入光子晶体，并进行有序排列。根据紫外线强度变化而产生颜色变化，紫外线强度越高，光子晶体显色越深，颜色的变化及时提醒穿着者做好防晒防护。”探路者补充道。

除了从防晒层面的发力，有品牌或为了避免产品同质化，甚至将被广泛应用在医美、化妆品领域的玻尿酸、木糖醇等成分加入防晒衣，打出“防晒、保湿二合一”“防晒更润肤”的口号。某品牌客服向生活表示：“防晒衣中添加玻尿酸、木糖醇的主要功效是令肌肤保湿、收获双重凉感，避免闷热粘腻。”

虽然有不少消费者对此产生质疑，但依旧难以分辨这究竟是商家的噱头还是确有价值。冯彦娇向生活分析道：“在当前环境下，消费者对防晒服饰的需求包括功能性的和审美性的，不论品牌如何宣传，都需要产品能达到‘防晒、凉感’的功能并有合格的产品质量，同时具备好看的审美。功能最直接的体现在于‘UPF’、‘紫外线阻隔率’等防晒指标和实际上身后‘凉爽’的体感；质量则在于产品是否做工到位、且耐用。以玻尿酸防晒服为例，其UPF、凉感效果、是否耐水洗等涉及产品功能性的问题，都需要消费者在购买时重点关注。品牌也不能只是打着新奇的噱头吸引消费者，而应聚焦在产品本身，以其实际的检测数据和上身体验展现产品亮点。”

“高单价”产品增速明显，价格带日益宽泛

纵观行业现状，功能、场景、人群的多元需求以及大量行业参与者推动防晒服饰产品更加细化，价格带被拓得更宽，“高单价”防晒服增速明显。

CBNData数据显示，今年“高端”防晒服开始受到消费者青睐，以即将步入夏季的3月为例，388元以上的防晒服同比增速超400%。

生活在走访北京线下多家卖场时发现，以波司登为代表的多个品牌今年都加大了对防晒衣产品的投入。其中，多家波司登实体店铺的防晒产品陈列面超一半以上，约为70%至80%，品牌在细化产品的同时价格带也更加宽泛。

谈及防晒衣产品定价跨度从200＋至1000＋的原因，波司登向生活表示：“波司登的防晒衣产品有完整的科技防晒体系，针对不同的防晒系数及功能分为高端防晒、专业防晒、基础防晒三个不同层级，因此定价也相对不同。”

对于如此细化防晒衣产品的考量，波司登向生活直言：“防晒衣将成为除羽绒服外波司登的第二大功能服饰品类。我们根据市场洞察，发现消费者对防晒衣的需求趋向多元化。除了要满足户外、运动、日常通勤、休闲等多种应用场景，具备高效防晒以外，还需要兼顾美观、舒适、便携等多种需求。最初，女性是防晒衣的主要核心人群，但最近两年人们对儿童防晒、男性防晒的需求也逐渐增多。”

波司登称：“为了满足消费者的细分防晒需求，我们也投入了大量研发资源开发出完整全方位的科技防晒体系。在研发科技方面，独创了波司登Tri-Tech+防晒面料科技，使产品历经百次水洗仍保持UPF100+，高于国标2.5倍；接触凉感系数≥0.26J/(cm.s)，高于国标53.33%；透气指数可达681mm/s，高于一般防晒衣241%。在产品设计方面，与Gucci御用图案设计师Giulia Pelissero合作，联名先锋设计师品牌Annakiki推出防晒衣系列，以及与中国航天联名推出时尚运动防晒衣系列。”

虽然，当下防晒衣赛道的大热已是明显趋势，行业的发展也正被多品牌在科学技术创新和产品迭代升级上的“内卷”拉动，但仍无法避免产品在质量上出现问题。

生活在黑猫投诉平台搜索防晒类关键词发现，相关投诉量近千条。多名网友反映，自己买的防晒口罩、防晒衣不仅不防紫外线，穿完、戴完还出现过敏情况......

科普中国曾公开提示到，根据国标GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识内容必须包括标准的编号，即GB/T18830-2009。当40＜UPF≤50时，标为UPF40＋，当UPF＞50时，标为UPF50+。长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护有可能减少。符合国家标准的防晒衣必须具有以上标识，这也是消费者在选购防晒衣时最直接的依据。

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