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通讯Plus·深度︱彩电尺寸超 60英寸！大屏电视渐成主流

2023-08-10 01:13:37来源：封面新闻

根据洛图科技(RUNTO）近日发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告显示，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为电视尺寸的首选位。截至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。

【资料图】

大尺寸电视将成主流

随着手机、平板等移动智能设备开始占据家电产品市场，电视竞争受到阻碍，消费者对智能设备功能性、便利性要求越来越高，而作为只适用于单一空间的电视来说，其唯一优势则集中体现在屏显质量。

大尺寸电视屏幕可以提供更广阔的视野和更丰富的细节，这是手机等移动端无法比拟的。消费者在大尺寸环境下能感受到更加逼真的视觉效果，享受沉浸式观影体验。因此，对于“逼真效果”的追求将更能刺激消费者购买大尺寸电视的欲望。

封面新闻记者探访京东、天猫两大国内知名购物平台，在京东购物网站了解到，电视头部品牌海信和小米65英寸电视位列家电区销量前茅，评论多达100万+条，大多数消费者表示大尺寸十分合适、在家就像看电影一样、总体很满意，表现惊艳等等。

在天猫购物平台搜索大屏电视，75英寸成为大屏电视的热门之选，其中销量最高的是海信旗下75寸系列电视，月销量均在1000+以上，消费者对于大屏电视的青睐已溢于言表。

事实也如此，从消费市场来看，大尺寸已成为中国电视产品发展的主要趋势。根据群智咨询(Sigmaintell)的数据，从2013年到2023年，中国彩电在消费市场刺激下，平均尺寸累计增长了14.6英寸，从2013年的39.9英寸增长至2022年的57.4英寸。

2021年时，“70+”已成为中国电视尺寸主流之选，线下市场118款上市新品中，70英寸以上就占据44款，占比超过1/3。

到了2022年，三星、索尼、TCL、海信、长虹等头部品牌更是相继推出100英寸、110英寸的“巨幕”电视，这些搭载了电视发展最新技术的产品，很快成为中国彩电市场的新导向。

2023年上半年，我国液晶电视面板65寸出货约1250万片，同比增长3.1%，市场份额达10.8%，同比提升1.2个百分点。75寸出货约600万片，较去年同期大幅增长24.5%，是上半年涨幅最大的尺寸，市场份额进一步增长1.4个百分点达到5.2%。75寸以上产品的出货量约230万片，同比增长18.6%，市场份额达2%，较去年同期上涨0.5个百分点，75英寸及以上尺寸的超大屏电视销量也呈明显增长趋势。

大尺寸的液晶电视让消费者在家就能享受影院式的观影体验，在满足功能性、便捷性之余有了更倾向性的选择，电视整机行业受益于此，正向着超大面板趋势稳定迈进。

中国厂商已掌握全球液晶电视面板行业话语权

据洛图科技(RUNTO)发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告显示，2022年全球大尺寸液晶电视面板共出货2.53亿片。而仅在2023年上半年，中国大陆电视面板厂的出货总量就已达到 8145 万片，在全球市场的占有率高达70%，创下历史新高，较去年同期上涨了 2.7 个百分点，环比增长 3.5 个百分点。不难看出，中国大陆厂商已掌握全球液晶电视面板行业的话语权。

中国大陆面板厂商话语权的确立，得益于韩系面板厂去年的逐步退出，今年上半年日韩系面板厂出货总量同环比均下滑 40% 左右，合并市占率仅有 9.7%，较去年同期大幅下滑 4.9 个百分点，目前仅剩下Sharp(夏普)和LGD（乐金显示）广州工厂在继续支撑。

而全行业唯一的头部厂商BOE（京东方）。其在 2023 年上半年出货约 2930 万片，虽同比下降 7.8%，但市场份额提升到 25.2%，同环比分别小幅提升 0.2 和 0.7 个百分点，稳居全球大尺寸 LCD TV 面板行业榜首。

液晶电视面板市场仍具发展潜力

尽管今年上半年彩电销量整体表现欠佳，但液晶电视面板市场仍具有一定的发展潜力。随着智能电视的普及，液晶电视面板也不再只是单纯的显示器，还能够与互联网、智能家居等进行联动，提供更多的功能和服务。随着人们对智能家电的需求度增加，液晶电视面板市场也将受益于这一趋势。

在疫情好转、经济回温的背景下，全球液晶电视面板价格开始大幅普涨。随着今年第三季度备货旺季的到来，预计全球电视出货量将环比增长13.5%至5292万台，主流液晶电视面板价格也会持续上涨。