演唱会，文旅3.0业态？

2023-08-22 10:50:14来源：大众日报

一场演唱会究竟有多大能量？最近在西安举办的TFBOYS十周年演唱会给出了直观的答案。当红偶像组合的热度居高不下，流动的年轻人因情怀将金钱投入这场狂欢。根据第三方抽样调查统计，本次演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入为107.46亿元。而TFBOYS十周年演唱会在两天之内轻松创造的纪录就接近“五一”全民性旅游热潮的4%。

虽然这场演唱会的热度有其不可复制性，但也印证着：演唱会经济效益和市场价值不容忽视。作为一种综合性的文化娱乐活动，演唱会等演出不仅有表面的门票收入，更重要的是它能提高当地知名度，为旅游积攒客流，撬动文化消费、创新文旅业态。今年以来，各大演唱会在全国各地遍地开花，演唱会经济如何做大做强？怎样发挥文旅新名片的作用？傲人战绩之下，中国的演唱会市场被赋予更多可能与期待。　　

(资料图片仅供参考)

不只吸金，进阶文旅3.0业态

旅游与演艺的融合，是一张闪耀的文旅名片。演唱会经济呈现爆发式增长早有苗头。今年，全国演出市场进入旺季，演唱会的举办数量与质量双双提升，一票难求、扎堆举办成常态。中国演出行业协会发布市场简报称，2023年上半年，演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

掀起演唱会热潮的人群在各座城市之间流动，带来了巨大的经济活力。实际上，TFBOYS十周年演唱会的成功并非孤例。据海口文旅数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引观众15.46万人次入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，相当于端午假期旅游收入的3倍。与此同时，在演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量7.2亿次，城市知名度的提高有目共睹。

可以看到，举办一场演唱会耗资巨大，但成熟的文娱产业可以发挥巨大能量，溢出效益明显。稍微拆解一场演唱会的收益便很清楚：除了场馆租赁，演唱会本身也可以提供舞台搭建、舞美设计、现场服务等就业岗位。更重要的是，明码标价的门票收入之外，随之而来的是场馆外难以计量的衍生经济以及附属的城市形象传播。心仪偶像开演唱会的城市不多，慕“星”而来的粉丝大部分是跨省市而来，为一个人奔赴一座城的过程对他们而言，也是一次难得的旅行机会。因此，伴随演唱会而来的还有举办地住宿、餐饮、景区等瞬时消费的增长。

由文化演出引发的市场繁荣，不仅在于明面的数字收入，或许印证了文旅3.0业态迸发的强大合力。从单纯的旅游观光，创意科技驱动到如今的以消费者生活方式为出发点，文旅3.0业态更加注重精神文化体验，充分释放文旅消费，增强经济活力。演唱会经济、音乐节和小剧场等新空间在拉动消费、丰富文化娱乐体验、增强城市文化软实力等方面的实绩不可小觑。

从全球看，以演唱会为代表的现场娱乐行业，正越来越显露出经济引擎的功能。2020年，牛津经济研究院就曾发布报告，2019年演唱会行业对全美经济的总影响为1326亿美元，为联邦和各州贡献了约175亿美元的税收，著名歌手泰勒·斯威夫特通过巡回演出掀起了“斯威夫特经济学”热潮，以个人演唱会的力量拉动美国多地经济增长。

演唱会经济能持久吗

需要指出的是，今年演唱会带来较好的经济提升一定程度上受到了消费者心理因素影响，在四五月份演唱会刚刚恢复之时，参与演唱会抢票的不仅有粉丝，还有很多之前不看演唱会的朋友，大家对文娱活动的渴求将“演唱会票难抢”送上热搜词条。

“终于又能听偶像的演唱会了，一听到消息，立刻抢票。”周杰伦粉丝于娜告诉记者。由于场场爆满，于娜只抢到了两张呼和浩特站的门票，虽然路途遥远，但她觉得很值，顺便计划去当地旅行。“大多数粉丝是抱着看一场少一场的心态，只要能抢到票，都是毫不犹豫、说走就走。”于娜说。

当然，演唱会经济爆发式增长的原因，报复性消费只是其一。

大型文化活动恢复线下的背景下，周杰伦、刘若英、张信哲、张学友、张杰等明星纷纷开启了巡演模式，这背后与各地的支持密不可分。记者梳理发现，一些城市纷纷抛出政策红利，出台税费优惠、精简审批流程等，积极引进各类演出活动。有的更是将演艺活动纳入顶层规划，期待形成特色的城市IP。比如北京将“着力打造‘演艺之都’”纳入2023年政府工作报告。文旅大省山东推出的八大要素产品体系中，“演艺山东”赫然在列。石家庄市则宣布打造中国“摇滚之城”，举办一系列大型摇滚音乐演出活动。

不过，演唱会经济的核心是登台演唱的偶像，他们对前来的粉丝具有绝对吸引力，今年上半年演唱会的井喷式增长或许有前几年活动的积压，是时隔数年粉丝与偶像的双向奔赴，因此，造成了“一票难求”的场景。但具有现象级吸引力的头部歌手终究还是少数，长此以往，零散而爆发的经济形势恐怕难以持久。

如果当偶像三年一次的演唱会逐渐裂变为一年十次，文娱产业的供给能力持续提升，粉丝对偶像的狂热减退，瞬时爆发性的演唱会经济将难以持续。当前演唱会大多在北上广深等一线城市举办，随着供给增多，观众可能会出现审美疲劳。越到后面，演唱会头部IP的抢夺、城市场景的提升等方面竞争会越激烈。

做大做强

实现三方共赢

演唱会经济的效果需要用长远的眼光打量，增强持久性，实现城市、观众与演唱会之间的共赢，应该能探索出最优解。

整体来看，中国演唱会市场潜力巨大，这是一个基本盘。未来，如何将演唱会经济的影响力辐射到二三线城市，与当地优势文旅资源深度捆绑；如何优化演唱会的各个环节，为观众提供多元的体验，而不是消耗粉丝热情，或许才是影响演出行业走势的关键。

一票难求的背后不仅是供需不匹配，还有趁着热潮向消费者挥镰刀的市场乱象层出不穷：黄牛与非法代抢乱飞。八月初，中消协点名批评网购演出票务中出现的问题，消费者到达现场才得知购买的是存在视野盲区的“柱子票”“墙根票”，演唱会全程“只闻声不见人”。除此之外，黄牛屡禁不绝，推行强实名制后演唱会门票溢价更是水涨船高，TFBOYS十周年演唱会的门票被炒到天价。一位黄牛告诉记者：“如果没有高预算，根本买不到TFBOYS十周年演唱会的门票。”打击门票乱象或许需要平台方、举办方与地方城市通力合作。在演唱会场馆周边，某些酒店不合理涨价与消费欺诈也时时存在。

如果一座城市对消费者想割一茬就收，那消费者大概率也是住一晚就走。

游客在城市中的体验对一个城市的影响极大。有国外学者认为，“演唱会的热度在增强国家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。”该观点对国内城市也极具参考价值。前来观看演唱会的大多数是跨省市人口，如何在短暂的一天之内留住人群，甚至成为城市形象宣传的窗口，更是城市值得考虑的问题。

据公开资料，周杰伦连开四场演唱会期间，海口各相关行业针对周杰伦演唱会定制了一系列活动，凭周杰伦演唱会门票即可在景区、酒店、商圈享受优惠。海口国际免税城设置“杰迷”打卡点、专属优惠券，演唱会期间，海口多家免税城免费提供10多个班次接驳巴士，并延长营业时间，吸引周杰伦的粉丝前往购物和打卡。

演唱会是城市吸引流动人群的窗口，利用窗口向消费者展现服务能力，提升城市形象，输出城市文旅招牌，才能产生“回头客”，纵深提高城市文化影响力。尤其在自媒体消息爆炸的当下，赢得了当下游客的青睐，也就变相赢得了民心。

新的市场需求在持续迸发，包括城市漫步、博物馆文创、沉浸式夜游等方式。来看演唱会的观众以新生代旅游消费群体居多，针对年轻人开发应用新业态，需要城市不断探索，因时而变，因势而动。

演唱会等文娱活动对经济的爆发式带动作用或许有时效性，但让演唱会经济平稳落地，以此为切入口带动旅游业及其他产业的发展才是接下来各个城市真正的考验。

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